峰終定律(peak-end rule)

1993年，心理學家丹尼爾．康納曼在柏克萊實驗室，要求32名受試者把手放進冰水中一段時間，第一次實驗，為時60秒；第二次實驗，為時90秒，不過在實驗結束倒數30秒時，偷偷將水溫提高一度，減輕受試者的疼痛感覺。

受試者對於疼痛的記憶，和實際感受不同。他們所記得的，是疼痛「結束當下」的感受，而非疼痛持續「時間長短」。所以，多數人選擇了第二次實驗，他們認為，第二次實驗比較能夠忍受。換句話說，因為最後一分鐘的疼痛減輕，讓他們寧願忍受較長時間的疼痛。

Kahneman, D., Fredrickson, B. L., Schreiber, C. A., & Redelmeier, D. A. (1993). When More Pain Is Preferred to Less: Adding a Better End. Psychological Science, 4(6), 401-405.