喬布斯有句名言是：「創造無非就是把事物聯繫起來。(creativity is just connecting things.)」儘管我們認為發明家取得的突破性成果是憑空想象出來的，但喬布斯指出，即便是最不可思議的創意通常也不過是對已有事物進行的新組合。比方說，蘋果公司(Apple)並沒有在喬布斯的領導下發明MP3播放器或平板電腦，而只是對它們進行了改進，為這類產品添加了新的設計功能。
人們怎樣才能更好地建立這類聯繫呢？喬布斯稱，最好的發明家會尋找「多元化的經驗(diverse experiences)」，收集許多未來有機會聯繫在一起的信息點。他們不會局限於狹窄的專業領域，而是會接觸廣泛的信息，比方說，他們會研究書法（喬布斯就是這樣），或者與來自不同領域的朋友交流。他們不知道答案會來自哪裡，所以願意從方方面面尋找答案。
美國社會學家馬丁呂夫(Martin Ruef)的研究佐證了喬布斯的智慧。他發現，人際關係最為多元化的創業者在一項創新指標上的得分較其他人高三倍。他們不會拘泥於陳規，而是能夠將廣泛的社交圈轉化成為可帶來豐厚利潤的新創意。
華爾街日報JONAH LEHRER
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