固定觀念(Stereotype)

1921年，沃爾特·李普曼(Walter Lippmann)的《輿論學》(Public Opinion)提出固定觀念，指人對特定的事物所持有的固定化、簡單化的觀念和印象，可以為人們認識事物提供簡便的參考標準，但也阻礙著對新事物的接受。個人有個人的固定觀念，一個社會也有其社會成員廣泛接受的和普遍通行的固定觀念，因此固定觀念也有著社會的控制作用。