美國心理學家Daniel Kahneman 指出人認為同樣數量的損失，比收益更加難以接受。
1979年，Daniel Kahneman透過8個選擇利潤的實驗問題，指出人在有可能獲得利益時，傾向於選擇低風險；而在有可能遭受損失時，更傾向於選擇高風險。
Reference: Kahneman, D. & Tversky, A. (1979). "Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk". Econometrica. 47 (4): 263–291.
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